OLAY

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Olay是一款全球领导护肤品牌,60年来倍受全球女性信任挚爱。
在2011年4月24日OLAY玉兰油携手黄晓明成为全球首位男性代言人 [1]  ;2014年,Olay更携手好莱坞影星凯蒂·赫尔姆斯Katie Holmes 作为品牌首位国际代言人。传播全新品牌理念“最美的你 (Your Best Beautiful)”,向全球各地的女性传达出永不妥协,不断追求美好生命和美丽肌肤的期许,由内而外缔造最美的你! [2] 
中文名
玉兰油
外文名
OLAY
创 始 人
葛拉汉伍尔夫
发 源 地
美国
隶属公司
宝洁
成立时间
1952年
产品类别
化妆品

OLAY发展历程

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OLAY 标志 OLAY 标志
OLAY因爱而生。20世纪50年代,化学家格雷厄姆·武尔夫(Graham Wulff)发现,妻子黛娜(Dinah)对使用的装在鞋油罐中的浓稠蜡状美容霜感到非常沮丧。这些面霜让她的肌肤看起来很油腻。格雷厄姆想为爱人创造一款可以滋润她的肌肤,还能让她始终感知自己的美丽与女人味的产品。
格雷厄姆和黛娜一起进行了调整,包括产品的吸收性和质地、粉红色调以及能让人识别出来的芳香气味。最后玉兰油美容液(Oil of OLAY Beauty Fluid)由此诞生了。 [3] 
1952年,格雷厄姆和商业伙伴杰克·罗威(Jack Lowe)建立了Adams National Industries公司,主要生产和销售玉兰油 [3]  。1959年,OLAY的影响力扩大到英国、美国、荷兰、加拿大和德国等市场。 [3] 
20世纪80年代,OLAY又加入了有一百多年历史的宝洁大家庭中,宝洁公司的雄厚的实力为OLAY注入了新的发展机遇,而OLAY在护肤行业和广大女性心目中良好的口碑与声誉为宝洁公司带来了全新的活力。
2003年6月
OLAY多效呵护净白沐浴产品系列上市,实现清洁、滋润、自然美白的三合一功效
2003年2月
OLAY面膜家族推出新成员——全新OLAY营养水润面膜
2002年9月
OLAY净白莹采系列推出美容焕采面膜
2001年12月
杨颖出席Olay活动 杨颖出席Olay活动
OLAY净肤绵被美国CEW化妆品同业组织年度美妆大赛评为一等奖
2001年12月
OLAY净肤绵系列推出,包括净白莹采净肤绵、美颜滋润净肤绵和多效修护净肤绵
2001年10月
OLAY品牌全球更新护肤产品包装及外观
2001年5月
OLAY净白莹采系列推出,包括OLAY净肤绵、莹肌亮肤液、净白唤肤精华、净白亮采修护霜、净白赋采霜
2000年9月
OLAY多效修护霜推出
2000年6月
OLAY OLAY
OLAY香氛活肤沐浴乳推出
2000年4月
OLAY美白防晒新概念推出
2000年3月
全新彩妆系列—OLAY彩妆系列推出
2000年1月
OLAY眼部滋养凝露推出
1999年
OLAY美白防晒润肤系列推出

OLAY品牌理念

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女人天生爱美,难免担心年华老去,仿佛一旦过了某个年龄,就会容颜不再,失去了追求自我的权利。年龄就好像是束缚,让女人变得畏缩不前。OLAY相信,摆脱了时光给肌肤留下的痕迹,岁月就无法夺走她对生活的热忱,好奇心与自我实现的动力。 [4] 

OLAY产品代表

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玉兰油主要代表性产品有玉兰油多效修护霜、玉兰油防晒霜、Olay玉兰油多效修护
OLAY OLAY
霜、Olay玉兰油多效修护霜、Olay玉兰油健康嫩白水养防晒美白霜、Olay玉兰油多效修护护肤套装、Olay玉兰油水感透白精纯美白凝乳等。

OLAY产品系列

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OLAYMEN系列产品lOLAYMEN SOLUTIONS净爽醒肤泡沫洁面啫喱
lOLAYMEN SOLUTIONS净爽醒肤控油洁面乳【新品】
lOLAYMEN SOLUTIONS焕能多效泡沫洁面乳
lOLAYMEN SOLUTIONS焕能多效磨砂洁面乳【新品】
lOLAYMEN SOLUTIONS净爽醒肤水【新品】
lOLAYMEN SOLUTIONS焕能多效爽肤水
lOLAYMEN SOLUTIONS净爽醒肤平衡凝露
lOLAYMEN SOLUTIONS焕能多效透气保湿露【新品】
lOLAYMEN SOLUTIONS焕能多效活肤霜
lOLAYMEN SOLUTIONS焕能多效眼部凝露
大红瓶:全称为“OLAY新生塑颜金纯面霜”。主要由烟酰胺搭配五胜肽和长角豆提取物。 [4] 

OLAY领先科技

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为满足中国女性的护肤需求,OLAY特别在日本神户设立了研发中心,专门针对亚洲女性特别是中国女性特殊的护肤需求进行开发测试产品。神户研发中心作为OLAY全球两大研发中心之一,主要研究开发测试适合亚洲女性肌肤的护肤品,所有来自美国的OLAY产品在进入中国前,都会先在神户研发中心进行测试,并对配方进行改进,使其更符合中国女性的肌肤需求,同时,针对中国女性的特定美白护肤需求,神户研发中心把研究开发的重点放在美白产品上,独自开发出适合中国女性肤质的美白产品,如OLAY white radiance净白莹采系列等。

OLAY品牌故事

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1950年代早期,化学家葛拉汉伍尔夫(Graham Wulff)任职于南非的工业开发公司(Industrial Development Corporation)。他是一位发明家,并且在自家设了一间小型的实验室,以便在
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闲暇时间开发产品。他专研护肤方面,决定要调配出一种全新且合适人类的产品。如他本人所述:“我决定要努力调配出一种尽可能与皮肤相近的护肤产品─可以快速渗透、在皮肤中保持稳定,且适合肤质的产品。它可以恢复滋润、保湿、保护皮肤,而且在使用后十分钟内就会让皮肤看起来柔嫩而不泛油光。”
他非常了解产品功效的重要:“尽管通过广告可以销售产品,但长远来说,除非这项产品比同类型产品优异,并真正达到所有宣称的功效,否则是无法长久销售的。”
葛拉汉伍尔夫发明了OLAY(Oilof Olay)这一名称、撰写外包装文案并设计标识。
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OLAY的成就惊人,很快就遍及整个南非。“专栏”类型的广告经证明十分有效,不断为产品创造相当高的需求量。1959年,葛拉汉开始在英国展开活动。两年之内,Oil of Ulay(这是在英国使用的名称)就赚到了足以让公司自行设立制造及经销设备的资金。1963年在美国最初推广OLAY时也是采取类似的方式,获得同样出色的成果,并于1964年在当地建造生产线。其他早期开发市场的国家还包括澳洲与荷兰。虽然起步维艰,但也同样获得了杰出的成果。 1960年代末期,有数间大型的美国公司在寻找未来有发展潜力的成功护肤品牌,他们清楚地看到OLAY的未来一片光明,而且葛拉汉在 1970 年9月与RichardsonMerrill(之后于1985年由宝洁Procter & Gamble收购,更名为Richardson-Vicks)签定了出售协议。

OLAY相关事件

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OLAY事件起源

OLAY的诞生源于意外。二战时,一位军医精制了一种治疗灼伤的药,军医太太误当作乳液使用,没想到几个月后皮肤竟然变得有弹性,皱纹也减少了,OLAY保养品便诞生了。这位杰出的化学家就是GrahamWulff,一直致力于护肤方面的研究。终于他调配出一种可以恢复滋润、保湿、保护皮肤,而且在使用后十分钟内就会让皮肤看起来柔嫩而不泛油光的产品,这就是第一款OLAY的产品——OLAY滋润霜,从此开启了这个品牌超过半世纪的美丽传奇。
在之后的产品研发过程中,Wulff的妻子Dinah一直在旁边协助他,提供让配方更完美的建议,她不断试用他所发明的产品,直到达到最佳的功效为止。
GrahamWulff为了宣传他的创新产品,与杰克罗尔共组公司。杰克罗尔的营销能力与广告策划相当出色,他发明了OLAY(OilofOlay)这一名称,并撰写外包装文案并设计标识。他也撰写广告文案,以美容专栏的形式刊登在报章杂志上,建议读者该使用何种产品。

OLAY事件发展

1959年,GrahamWulff开始在英国展开活动。两年内,OilofOlay就赚到了足以让公司自行设立制造及经销设备的资金。
60年代末期,数间大型的美国公司在寻找未来有发展潜力的成功护肤品牌,他们清楚地看到OLAY的未来一片光明,而且GrahamWulff在1970年9月与RichardsonMerrill签定了出售协议。
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参考资料
词条标签:
品牌 化妆品