新文创

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“新文创”指的是新时代下,以IP构建为核心的文化生产方式。其愿景目标,是希望打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。这一概念由腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武首次提出。 [1] 
“新文创”是基于“科技+文化”的基础战略,腾讯在文化维度的系统性战略思考,也是腾讯对于实践6年的“泛娱乐”战略的升级。 [2] 
中文名
新文创
提出人
程武
提出场合
UP2018腾讯新文创生态大会
核心要义
文化价值和产业价值的良性循环
基本概念
以IP构建为核心的文化生产方式

新文创发展历程

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从“泛娱乐”到“新文创”
2011年7月8日,腾讯集团副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛上,提出以IP打造为核心的“泛娱乐”构思。这也是整个行业内首次提出“泛娱乐”的概念。 [3] 
2018年4月22日,程武在腾讯新文创生态大会上提出,新文创,是在“泛娱乐“基础上的进一步升级,也是腾讯在文化维度上的一次全新战略思考。 [4] 
2018年8月2日,程武先生在中国国际数字娱乐产业大会发表主旨演讲《构建新文创生态 打造中国文化符号》。他指出,腾讯希望能与更多合作伙伴、行业同仁携手,在国家相关部门的指导下,共同构建起一个开放、协作、创新的新文创生态,在新时代,用现代科技和文化创意,一起讲好中国故事,缔造更多深入人心的中国文化符号。 [5] 
而新文创,指的是在新时代下,一种以IP构建为核心的文化生产方式,其核心目的就是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。这也是基于“科技+文化”基础战略,腾讯在文化纬度的系统性战略思考。对于如何构建“新文创”生态,共同打造中国文化符号,程武提出了四点思考:
1、重点关注IP价值观与文化价值的承载;
2、保持耐心,更加持续、长线的塑造IP;
3、积极连接多元主体,广泛汲取力量和资源;
4、推动文化产业“走出去”,在全球市场竞争中成长。 [5] 
2018年8月7日,瞭望智库发布报告,“新文创”被纳入中国互联网六大趋势之一,报告称其代表了目前网络文化发展的核心趋势以及产业发展模式的改变,是新时代应有的文化生产方式,具有三个特征,首先是文化产业发展关注对象的升级:不仅关注作品,更关注系统、长线、有秩序的IP建设。其次,是文化产业发展关注层次的升级:对文创企业的生产,不仅关注创意和体验带来的产业价值,更强调对“文化价值”的重点考量,以此推动产业升级。第三是文化产业协作主体的泛化:连接一切与文化生产关联的事业与业务。对于非商业机构提供产业入口,让文化机构在塑造软实力方面有了更大的空间。 [6] 
随着新文创的提出和发展,陆续有越来越多的企业酝酿跟进: [7] 
2018年7月24日,国内首家由文化央企打造的IP交易服务平台“中国文化传媒新文创(IP)平台”在北京故宫博物院建福宫花园举办上线发布会。
2018年8月8日,盛大表示“新文创”在内部被提到重要位置,将组建新文创事业部。 [7] 

新文创重要观点

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“新文创”的概念和目标
作为泛娱乐的升级版,“新文创”,指的是新时代下,一种以IP构建为核心的文化生产方式。而新文创核心的目的,正是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。这一构想并非凭空提出,而是建立在过去六年,整个“泛娱乐”产业的快速发展之上。在方法和思维上,也是“泛娱乐”的升级版。 [5] 
从“泛娱乐”到“新文创”的升级
在泛娱乐战略的驱动下,腾讯已不仅仅是一家互联网公司,其实也已经成长为一家在规模、布局和影响力等方面都具有较大优势的文化公司。不只腾讯,过去六年间,整个中国数字文创产业都有快速的发展。但文化产值的快速扩大,只能算刚搭起一个有支撑力的‘底盘’,但要想真正做强文化产业,在全球范围内获得文化主动权,还必须在高度上有所突破,打造出真正具有影响力的文化符号。这正是腾讯将“泛娱乐”升级为“新文创”的内在动因。 [5] 
如何构建“新文创”生态,共同打造中国文化符号的四点思考:
1、始终关注IP的价值观;关注IP文化价值的承载。
纵观全球流行的文化符号,除了拥有人类共通的正向价值观,其实都根植于各自的民族文化传统之中。
2、保持耐心,更加持续、长线的塑造IP。
真正的耐心,不是简单的态度,而是一种能力,是一种长线、系统构建IP的机制。
3、连接多元主体,广泛汲取力量、整合资源。
超越商业范畴的文化生产协作,不仅可以让文化企业获得更多的资源和专业力量,来构建文化符号;同时,也能为非商业主体提供适度的产业入口。
4、推动文化产业“走出去”,在全球市场竞争中成长
这是文化企业的共同使命。因为只有真正走出去,才能在全球受众的反馈中,找到适合的文化表达方式,提升中国故事的全球布局能力。 [5] 
“新文创”的三点思考:
1、 新文创时代的数字文化,核心要从内容升级为体验。体验就是“内容+形式”,不但要有好的内容,而且同时还要有好的形式;
2、 新文创时代的数字文化,是可以广泛参与的,而且是动态发展的;
3、 新文创时代的数字文化,追求文化价值与产业价值的良性循环。 [8] 
“新文创”的两个核心升级点:
1 系统地关注IP的文化价值构建。
2 塑造IP的方式、方法升级。 [9] 
“新文创”的五个关键点:
1 树立“新标准” 关注IP“产业+文化”的二元价值。
2 建立“新共同体”,生态化地连接多元的文化主体。
3 打造“新体验”,构建立体的综合数字文化体验。
4 探索“新可能”,对前沿科技进行紧密关注和前置准备。
5 不变的是耐心,打造精品文化IP,共建数字文化中国 [9] 
“新文创”的重要观点:
李慧认为:随着新文创时代的到来,新科技发展的趋势凸显,在数字赋能时代,文化产业要以“互联网+”为切入口,加速传统文化产业转型升级,拥抱移动互联网、大数据、物联网、人工智能等新技术,实现“文化+科技”全面融合发展。 [10] 
解读词条背后的知识
参考资料