从零开始学今日头条运营和推广

编辑 锁定 讨论999
《从零开始学今日头条运营和推广》是2019年清华大学出版社出版的图书,作者是叶龙。
书    名
从零开始学今日头条运营和推广 [1] 
作    者
叶龙 [1] 
ISBN
9787302515593 [1] 
定    价
59.80元 [1] 
出版社
清华大学出版社 [2] 
从零开始学今日头条运营和推广 [1] 
  印次:1-1
  出版日期:2019.01.01
  印刷日期:2018.11.28
《从零开始学今日头条运营和推广》提炼了12章专题内容,分别从今日头条入门知识、后台管理、变现、广告、颜值、图文、视频、问答、推广、数据、粉丝和成效等方面,对头条运营和推广进行深刻的阐述,帮助读者精通头条的运营。另一条是案例线,通过36氪、澎湃新闻、养花大全、放心购精选、硅谷密探、泡泡网、创业家、中关村在线、茄子炖豆角、十点读书、懂车帝等头条号运营的案例 [1] 
目录
第1章 入门——如何成功成为头条号一员 1
1.1 认识——头条号的概念和特色 2
1.1.1 概念——头条号是什么 2
1.1.2 优势——头条号有什么特色 2
1.2 选择——头条号的两大类型 4
1.2.1 类型——两大类型,满足不同需求 4
1.2.2 权限——不同类型,功能权限要分清 5
1.2.3 思考——根据自身所需,选择头条号 5
1.2.4 反问——3个方面,挑选合适头条号 6
1.2.5 选号——3大方法,可供运营者参考 7
1.3 注册——3种方式注册头条号 7
1.3.1 个人号——以电脑端注册为例 7
1.3.2 企业号——以电脑端注册为例 9
1.3.3 客户端——随时随地完成注册 11
1.4 认证——更多功能权限和价值 13
1.4.1 实名认证——开通更多功能权限 13
1.4.2 头条认证——两种方式,证明自己 16
1.4.3 加V认证——提高头条号辨识度 17
第2章 管理——如何完善头条号后台设置 19
2.1 账号——了解头条号的8大基础信息 20 [1] 
2.1.1取好名——让用户认识你的便捷途径20
2.1.2设头像——让账号更醒目的正确姿势22
2.1.3做介绍——让用户知道你的价值和意义24
2.1.4二维码——更多平台扫码关注头条号25
2.1.5设置好——绑定手机和图片水印很重要27
2.1.6需换绑——轻松完成常用手机号的绑定28
2.1.7黑名单——阻碍双方内容推送要慎重29
2.1.8改类型——了解申请准备和申请流程33
2.2功能——管理好头条号的9大模块33
2.2.1管理评论——4大评论分区,要分清34
2.2.2管理粉丝——3大详细内容,需分析35
2.2.3功能实验室——4大版块寻找优质资源37
2.2.4全网维权——3大优势,保护原创版权38
2.2.5维权实现——如何处理疑似抄袭文章39
2.2.6白名单——扩大推广,防止侵权误判40
2.2.7号外推广——通过付费来增加推荐量42
2.2.8权限进阶——17种功能,如何轻松开通43
2.2.9自定义菜单——遵循规范,设置好链接45
第3章变现——如何才能有幸分一杯羹49
3.1内容——实现有价值的变现途径50
3.1.1签约——获得固定作者收益50
3.1.2分成——3大变现结算依据51
3.1.3补贴——注意方法获利惊人52
3.1.4打赏——用户认可内容获利53
3.1.5合作——视频接口参与获利55
3.1.6商品——通过成交量佣金获利56
3.2政策——5大方向加速变现落地56
3.2.1“千人万元”——平台提供的功能权限57
3.2.2“礼遇计划”——额外的高额奖励活动58
3.2.3“高佣扶持”——基于商品推广的获利60
3.2.4“创业孵化”——全力支持的创业变现62
3.2.5“国风计划”——扶持传统文化优质内容65
3.3更多——试水多种方式巧妙变现66
3.3.1商城推广——与商家合作获利66
3.3.2版权短板——短视频制作获利67
3.3.3企业融资——快速积累发展资金68
3.3.4账号转让——运营成果成功获利69
第4章广告——如何抓住“粉丝经济”机遇71 [3] 
4.1了解——流量分成的头条广告72
4.1.1概念——什么是头条广告72
4.1.2展示——头条广告的出现位置72
4.1.3收益——两大方面,成功提升73
4.2管理——如何让广告成功变现74
4.2.1查看——“收益概览”信息74
4.2.2途径——如何设置广告投放75
4.2.3设置——开通和新增自营广告76
4.3结算——绑定银行卡和提现78
4.3.1前提——绑定银行卡79
4.3.2操作——申请提现80
第5章颜值——如何优化提升内容点击率81
5.1标题——8种技巧,助力文章被点击82
5.1.1数字——吸引用户探究背后内容82
5.1.2对比——着力突出某一产品优点83
5.1.3热词——能紧跟潮流并夺人眼球84
5.1.4观点——变体多,学会巧妙应用85
5.1.5经验——能让更多的人少走弯路87
5.1.6疑问——清楚地说明文章的内容88
5.1.7新闻——要素呈现,给人以信赖90
5.1.8速成——传递信心,激发人的动力91
5.2封面——8大途径,让文章更易吸睛92
5.2.1设置——单图或多图,不要忘了裁剪92
5.2.2代入感——从用户出发,让图片人情化95
5.2.3创意——新包装+细节图,吸引注意力96
5.2.4场景——真实呈现,才能更直观地感受97
5.2.5符号化——把内容植入用户的认知里98
5.2.6吸睛——更具体、更清晰的图片才可靠99
5.2.7亲民——加入人的元素,才能更亲切100
5.2.8反差——通过对比效果来突出某一主题101
第6章 图文——如何引来百万流量阅读欣赏103
6.1 图文——打造规范、吸睛正文内容104
6.1.1 规范——提升质量,内容和格式要注意104
6.1.2 0推荐——这些情况,你的文章中有吗107
6.1.3 情感——最大限度地表达出内容感染力108
6.1.4 场景感——两种描写法,提升阅读体验109
6.1.5 价值感——让用户感到获取内容的愉悦110
6.1.6 使用性——想获得用户喜爱,定位要细112
6.1.7 借鉴性——通过竞争来宣传和发展自己113
6.2 微头条——4大方面打造爆款短内容114
6.2.1 分发内容——3大渠道完成微头条传播114
6.2.2 强品牌——提升用户认知,才能有关注115
6.2.3 创作力优势——4大优势快速打造爆款116
6.2.4 人格化——加深用户对头条号的认知116
6.3 排版——让用户的视觉舒适是关键117
6.3.1 H1标题——一键完成正文标题设置117
6.3.2 字体加粗——明确标注要说明的重点118
6.3.3 引用——让名人名言为你加持119
6.3.4 分割线——让图文层面分明的方法120
6.3.5 无序列表——启动“项目符号”模式121
6.3.6 有序列表——启动“项目编号”模式122
6.3.7 多媒体元素——图片+视频+音频+投票122
6.3.8 文章链接——了解更多关联内容124
6.3.9 双标题——给文章多一次曝光机会125
第7章 视频——如何打造次世代的图文127
7.1 西瓜视频——如何轻松完成发表和管理128
7.1.1 首页——相关数据+视频内容128
7.1.2 发表——上传视频+发表合辑129
7.1.3 管理——让视频获得更多流量132
7.2 小视频——如何运用关联平台打造视频133
7.2.1 头条小视频——助力头条号涨粉133
7.2.2 抖音短视频——打造创意音乐视频135
7.2.3 火山小视频——实现内容精准推荐137
7.3 爆款——如何打造引人注意的视频内容139
7.3.1 选题——打造爆款内容的基础139
7.3.2 领域——不要忽视身边的点滴141
7.3.3 互动——学会制造话题提升关注142
7.3.4 造势——利用热点为自己增加人气142
7.3.5 有趣——让用户主动分享给更多人144
第8章 问答——如何快速成为悟空问答达人145
8.1 管理——提问+回答+邀请回答146
8.1.1 提问——3大原则,不可疏忽146
8.1.2 回答——让你可能被推荐到首页148
8.1.3 邀请回答——寻找关注领域的强者150 [3] 
8.2 内容——要点+案例,尽在此151
8.2.1 问题——选择得好是爆款前提152
8.2.2 内容——高质量才能成为爆款153
8.2.3 粉丝——发挥平台大流量作用154
8.2.4 排版——不可忽视内容版式156
8.2.5 误区——这些行为要避免157
8.2.6 案例1——时尚领域达人问答157
8.2.7 案例2——文史领域达人问答160
第9章 推广——掌握机制和技巧,提高推荐量163
9.1 机制——了解内容是如何推荐成功的164
9.1.1 如何避免被消重164
9.1.2 如何快速通过审核166
9.1.3 如何将内容传达给目标用户168
9.2 策略——4大常规角度获得高推荐量170
9.2.1 大数据——实现精准化推广170
9.2.2 好口碑——实现快速自发推广171
9.2.3 事件——实现用户的有效转化172
9.2.4 病毒式——实现大范围传播173
9.3 技巧——4大实用方法获得高关注度174
9.3.1 造势——3大途径,增加用户认知度175
9.3.2 包装——两大方法,增加额外曝光度176
9.3.3 卖点——适时表达,才能抓住用户177
9.3.4 积累——优质粉丝,成就生存之本179
第10章 数据——如何驾驭好用户与内容运营181
10.1 用户——9大数据分析,为吸粉做准备182
10.1.1 新增粉丝——了解运营效果182
10.1.2 取消关注——找原因获佳绩185
10.1.3 性别属性——内容精细化发展186
10.1.4 年龄属性——确定内容领域187
10.1.5 地域属性——3大思路决定运营187
10.1.6 终端属性——手机功能要衡量189
10.1.7 偏好内容——把握内容拓展方向189
10.1.8 偏好关键词——更多用户搜索190
10.1.9 共同用户——聚焦你的合作伙伴190
10.2 内容——6大数据分析,轻松打造爆款191
10.2.1 数据概况——整体把握内容推广191
10.2.2 总体图文——两大角度提升阅读量194
10.2.3 单篇图文——分析用户阅读体验195
10.2.4 视频内容——尽在概况与详情中197
10.2.5 微头条内容——准确反映用户兴趣198
10.2.6 问答内容——搭载上头条的快船199
第11章 粉丝——如何做到1天增粉1000201
11.1 定位——洞悉用户,做好涨粉准备202
11.1.1 画像——精准了解目标用户属性202
11.1.2 痛点——找到用户最关心的问题204
11.2 引流一——利用内容和功能引流206
11.2.1 图文——高推荐量下的内容引流206
11.2.2 短视频——视觉大冲击的内容引流209
11.2.3 微头条——一眼知全貌的内容引流210
11.2.4 问答——集聚相似用户的内容涨粉212
11.2.5 设置——时刻不要忘记添加引导语214 [3] 
11.2.6 话题——利用强互动性的内容涨粉216
11.2.7 私信——利用功能设置巧妙引流217
11.2.8 菜单——自定义添加的功能引流219
11.3 引流二——利用其他媒体平台引流220
11.3.1 微信公众号——应用广泛的社交平台引流220
11.3.2 微博——简短内容实现平台快速引流220
11.3.3 简书——优质原创内容优势积极引流221
11.3.4 一点号——基于兴趣的资讯平台引流222
11.3.5 抖音——紧密关联的视频平台引流223
11.3.6 京东——“京条计划”下的电商平台引流224
第12章 成效——留存促活,开启粉丝2.0版本225
12.1 晓留存——检验头条号粉丝效果226
12.1.1 3大要素,决定用户留存226
12.1.2 两大方面,见证留存重要性228
12.1.3 3大方向,着手实现用户留存229
12.1.4 两大误区,用户留存操作要避开230
12.2 少取关——如何让用户更多留存231
12.2.1 设置关键字自动回复231
12.2.2 巧妙回复和管理评论231
12.2.3 重点进行产品的优化232
12.2.4 利用魔法数字案例234
12.2.5 打造高频价值功能235
12.2.6 加重用户离开成本236
12.2.7 创造、置入使用场景237
12.3 召回——如何才能让流失用户回归238
12.3.1 何人适合召回238
12.3.2 有何共同属性239
12.3.3 何种方式提醒240
12.3.4 有何真正需求242
12.4 促活——如何才能提升用户贡献值242
12.4.1 两种情况——决定用户不活跃243
12.4.2 两大角度——对用户进行分级243
12.4.3 精神——激励用户不断提升等级244
12.4.4 利益——激励用户获得利益和价值245
12.4.5 情感——激励并让用户产生共鸣246
12.4.6 内群体——唤醒用户的归属感247
12.4.7 自我印象管理——提供证明途径248
12.4.8 活动——促活用户看影响大小248
12.4.9 互动——长久促活,要经常沟通249 [3] 
参考资料